Super User

Super User

غرفه آرایی و غرفه سازی نمایشگاه معمولا با ترکيبي از چوب، فلز، پارچه و سایر موارد دیگر تولید و ساخته مي شود. غرفه سازی نمایشگاه از اهمیت بسیار خاص و ویژه ای برای شرکت در یک نمایشگاه برخوردار می باشد و می تواند تاثیر بسزایی بر روی موفقیت در یک نمایشگاه بگذارد.
ما سعی در ارائه نکات مهمی که می توانند در موفقیت یک غرفه سازی نمایشگاه تاثیر زیادی بگذارند را داشته ایم و توانستیم این نکات را در 37 مورد خلاصه کنیم

نکات مهم در غرفه سازی نمایشگاه


ساخت، افزايش، تغيير موقعيت و حفظ برند
غرفه باید قادر به پشتیبانی از غرفه داران باشد
منجر به توليد شدن
غرفه سازی نمایشگاه باید به گونه ای صورت پذیرد که غرفه از فواصل دور نیز نمایان باشد
قادر باشد که بتواند به سرعت ارتباط برقرار نماید
غرفه سازی نمایشگاه باید بتواند بازدیدکنندگان را بتواند جذب نماید و منجر به ماندن آن ها در غرفه شود
طراحی غرفه و غرفه سازی نمایشگاه باید به صورتی انجام گردد که بتواند شرکت کنندگان نمایشگاه را نیز به خود جذب نماید
غرفه سازی نمایشگاه باید به گونه ای باشد که بتواند سبب تسهيل در گفت و گو شود
ارتقاء مزاياي شما
ترساندن رقباي خود به گونه ای که بتواند برند را به گونه ای متمایزی نمایش دهد
اعلام بازار محصولات و نمایش محصولات به گونه ای جذاب
تقويت همکاري هاي کسب و کار
ورود شرکت شما به بازارهاي جديد
خوش آمدگويي به مشتريان
بيانگر زمينه کاري شرکت باشد
تغيير اندازه غرفه
ميزبان پرزنت (معرفي)
تغيير پيام ها به مناسب بازارهاي مختلف
فراهم کننده فضاي جلسات
القاي احساس غرور در تيم خود
نمايش محصولات شما
تحت تاثير قرار دادن سرمايه گذاران
معرفي محصولات جديد
به حداقل رساندن هزينه هاي عملياتي
استخدام کارکنان جديد
تسويب مقررات را نشان مي دهد
پيشرفت چرخه خريد
نمايش لياقت و قدرت برند شرکت
ميزبان يک کنفرانس جمعيتي
راه اندازي سريع و راحت غرفه
ايجاد يک بيانيه
سفر و جابجايي بدون وارد شدن صدمه
تقويت به يک پيام با مضمون
براي سالها دوام داشته باشد
غرفه سازی نمایشگاه و غرفه آرایی باید به گونه باشد که بتواند پاسخگوی سوالات بازدیدکنندگان باشد
بيش از هزينه پرداخت شده، جلوه داشته باشد
ذخيره وسايل غرفه داران، بعلاوه برشورها و کاتالوگ هاي تبليغاتي
غرفه سازی نمايشگاهي شما بايد يک نيروگاه بازاريابي، ميزبان فوق العاده، محل کار و در حقيقت يک بازيکن همه کاره تيم باشد.ما در آتلیه طراحی معماری مسیحا در خدمت شما عزیزان هستیم تا ایده آل ترین و برترین طرح ها را به شما در غرفه سازی و طراحی غرفه ارائه نماییم.

یکی از نکات مهم در داشتن برگ برنده در نمایشگاه این است که بتوانید با استفاده از غرفه آرایی و طراحی غرفه و توجه به سایر نکات غرفه خود را خاطره انگیز نمایید و آن را در ذهن بازدیدکنندگان خود ماندگار نمایید.
نمایشگاه مکانی برای توسعه تجارت است. به این ترتیب بسیاری از افراد معتقدند استفاده از ابزارهایی چون غرفه سازی و غرفه آرایی نقش موثری در اعتماد سازی و توسعه تجارت ها بازی می کند. از این رو هنر غرفه آرایی و آشنایی با این رشته تخصصی بسیار حائز اهمیت است.
به شما پیشنهاد می نماییم که به غرفه نمایشگاه خود به چشم یک مکان و بخش های فیزیکی ننگرید چراکه غرفه نمایشگاه چیزی بسیار فراتر از این است. غرفه آرایی از آن جهت اهمیت دارد که غرفه نمایشگاه یک واسطه بازاریابی و نیز معرف شرکت و برند شما در نمایشگاه ها می باشد. سرمایه گذاری در غرفه آرایی و ساخت غرفه نمایشگاهی از واجبات نمایشگاه می باشد. برای شرکت در نمایشگاه ها سعی نمایید از عوامل مهم و تاثیرگذار غرفه آرایی استفاده نمایید چرا که به میزان بسیار چشمگیری می تواند در جذب بازدیدکنندگان به غرفه شما کمک نماید و البته بهتر است در غرفه آرایی حتما به نکات و الزامات در این زمینه توجه شایان و ویژه ای نمایید.
فاکتورهاي فيزيکي غرفه فرصتي برای غرفه داران است تا انواع تکنيک های موثر و کارآمد را در يک طرح دقيق تلفيق سازند و به حداکثر نتايج خود دست يابند. هيچ فاکتوری در غرفه آرایی و ساخت غرفه نمایشگاه به تنهايی منجر به ايجاد غرفه ای موفق و سودمند نمي شود بلکه جميع فاکتورها موثرند.

درآمدی بر غرفه آرایی و خاطره سازی با استفاده از غرفه نمایشگاه


ماندگاری غرفه در اذهان بازديدکنندگان به تنهايی معياری با ارزش برای تعيين موفقيت غرفه است و غرفه آرایی از اصول مهم در این زمینه می باشد. در نتيجه بسياری از شرکتها به دنبال افزودن تعداد بازديدکنندگانی هستند که غرفه آنها را به خاطر بسپارند. تعداد بازديدکنندگانی که غرفه را می بينند و بعد از نمايشگاه نام شرکت، محصولاتش يا هر دو را به خاطر می سپارند، ماندگاری در ذهن را اندازه گيری می کند.
ماندگاری در ذهن توسط غرفه آرایی و ساخت غرفه نمایشگاهی تا آنجا ارزشمند است که تاثير غرفه را از دامنه نمايشگاه فراتر می برد. اين امر به نوبه خود در تاثير بر تصميم گيری برای خريد کمک می کند و آگاهی از محصول و شرکت را در مدتی طولانی تر موجب مي شود. تحقيقات صورت گرفته در مرکز تحقيقات صنعت نمايشگاهي (CEIR) نشان داده است بازديدکنندگان واجد شرايط- کسانی که به احتمال بيشتری خريد می کنند- بيش از ساير بازديدکنندگان، غرفه هايی را که بازديد مي کنند به خاطر مي سپارند. تحقيقات صورت گرفته توسط شرکت Exhibit Surveys نيز نشان مي دهد که چندين فاکتور- فاکتورهاي عمدتا فيزيکي- نقشي قوي در به خاطر ماندن غرفه ايفا مي کنند.
يک غرفه جذاب و کارکنان مجرب آن و غرفه آرایی ایده آل وقتي با مولفه های حياتي طرح کلی غرفه، مانند پيام بازاريابی موثر، ترکيب می شوند حداکثر نتايج را ببار مي آورند. اين تحقيق علاوه بر ارايه اطلاعات به غرفه داراني که مي خواهند غرفه هايی به ياد ماندنی خلق کنند، با بخشهای ديگر صنعت نمايشگاهی نيز ارتباطی خاص دارد. برخی از تاثيرات بالقوه ناشی از عوامل مختلف در اين گزارش بحث می شوند.
در زیر قصد معرفی عواملی را داریم که تاثیر معنادار بر مخاطب را دارا می باشند لازم به ذکر است که این عوامل عمدتا جلوه های فیزیکی می باشند؛
• علاقمندي به محصول (64%)
• شهرت شرکت (51%)
• نحوه نمايش محصول (43%)
• پرزنتيشن (43%)
غرفه آرایی (19%)
• پرسنل غرفه (18%)
• اشانتيون (15%)
• نوشتجات (13%)

اندازه غرفه و تاثیر آن در غرفه آرایی


اندازه و ابعاد یک غرفه از عوامل بسیار مهم و بیاد ماندنی می باشد بهتر بگوییم هرچه یک غرفه بزرگتر باشد بازدیدکنندگان بیشتر و بهتر می توانند آن را در ذهن خود حفظ نمایند ميزان فضاي لازم براي به خاطر ماندن يک غرفه همراه با افزايش اندازه نمايشگاه طي دو دهه گذشته رشد کرده است.
درمورد نمايشگاهها، اندازه بايد با توجه به هزينه در برابر ROI (بازدهي سرمايه گذاري) سنجيده شود. توجه نمایید که اندازه غرفه می تواند در غرفه آرایی نیز تاثیر بسیاری داشته باشد و به شما در غرفه آرایی و طراحی غرفه اجازه مانور بیشتری را می‌دهد. هزينه های اضافی برای غرفه ای بزرگتر هنگامی قابل توجيه است که در مقابل هزينه هر فروش و يا تعداد تماسهاي لازم برای عقد قرارداد محاسبه شوند. ذکر اين نکته حائز اهميت است تاثير غرفه بزرگتر بسته به محصولات نمايشی؛ استنباط هر بازديدکننده از نمايشگاه، نمای نمايشگاه و نيروهای ديگر متفاوت خواهد بود. در بسياری از موارد حتي کوچکترين غرفه ها که در مکاني ظاهرا نامرغوب و حتي پشت سالن نمايشگاه واقع شده بودند جمعيت چشمگيری را به خود جلب کرده اند. علاقه بازديدکننده به محصولات نمايشي، تبليغات داخل غرفه، تبليغات پيش از نمايشگاه و تکنيکهاي بازاريابی مشابه که با مهارت به کار رفتند موجب جذب مشتری و فروش قابل ملاحظه ای در همين غرفه های کوچک شدند.
با اين همه وقتی غرفه بزرگتر را به عنوان بخشی از استراتژي بکپارچه وسيعتر به کار مي بريم- به خصوص در نمايشگاهي مهم- آنگاه بزرگي غرفه کمک فوق العاده به افزايش ماندگاری در ذهن مي شود.

غرفه آرایی و رنگ غرفه نمایشگاه (19%)


تاثير رنگ و غرفه آرایی 19 درصد است. غرفه ای که به خوبي طراحي شده باشد و غرفه آرایی آن درست انجام شده باشد عاملي قوی برای ماندگاری در ذهن دارد. رنگ و غرفه آرایی و طراحی غرفه نمایشگاه عوامل قابل کنترلی هستند که در هر شرکتي فرق مي کنند. در حالی که ماهرانه ترين طراحی ها و غرفه آرایی های انجام شده گرايشي در جهت افزايش ماندگاري در ذهن ايجاد می کنند اما هزينه و ROI بار ديگر عواملي هستند که بايد مد نظر قرار بگيرند.
طراحی غرفه و غرفه آرایی الزاما برای شرکتهایی که محصولات و خدمات خود را در نمایشگاه به نمایش نمی گذارند بسیار مهم می باشد. طراحی غرفه باید به گونه ای صورت پذیرد که بتواند پیامهای فروش و محصولات را متناسب با نیازهای بازدیدکننده ابلاغ نماید.
اکثر شرکتها باجه های اطلاع رساني را در طراحی غرفه و غرفه آرایی نمایشگاهی خود مي گنجاند که به منزله ابزاري مفيد براي جمع آوري کارتهای ويزيت، ارايه بروشور ... عمل مي کند. پرسنل اين باجه اطلاع رساني بايد کسي باشد که در خصوص محصول اطلاعات و تجربه لازم را دارد. شواهد اخير دال بر اين حقيقت هستند که تابلوهاي داخل غرفه وقتي به عنوان فهرست سازي محصول استفاده مي شود تاثيري مثبت بر ترافيک غرفه دارد و مي تواند علاقه به محصول را ايجاد کند. مثلا تابلوهاي برجسته اي که در طراحي غرفه و غرفه آرایی تلفيق شده اند مي توانند بازديدکنندگان علاقمند به محصول را به خود جلب کنند در حالي که شايد بدون وجود اين تابلوها از غرفه بازديد نمي کردند. نتايج اين تحقيق براي طراحان و سازندگان غرفه مفيد است تا توليد سودبخش ترين غرفه به مشتريان کمک کنند.
توجه داشته باشید که ما در آتلیه طراحی-معماری مسیحا در زمینه غرفه آرایی و ساخت غرفه های نمایشگاهی در خدمت شما عزیزان هستیم.

 

همانطور که در مطالب قبلی گفته شد نورپردازی در غرفه سازی نمایشگاه از اهمیت بسیار ویژه ای برخوردار می باشد.
نورپردازی برای نمایش بهتر کالاها و محصولات جزء ضروریات غرفه سازی محسوب می شود. از این رو استفاده از نور مناسب یک مسئله مهم تلقی می شود و برای انتخاب و اجرای درست نورپردازی بهتر است با منابع تامین کننده نور بیشتر آشنا باشیم. مهم ترین ابزارهایی که در نورپردازی به کار می رود لامپ های مختلف , پروژکتورها و سیستم های روشنایی است. تنوع زیادی در انتخاب منابع نورپردازی غرفه وجود دارد و این سلیقه طراح غرفه است که تصمیم بگیرد از کدام منبع نور برای روشنایی غرفه و زیبایی و جذابیت آن استفاده نماید.
هدف از نورپردازی تنها ایجاد روشنایی برای غرفه نیست نورپردازی یکی از عوامل زیباسازی غرفه است که از لحاظ بصری جلوه زیادی به غرفه های نمایشگاهی می دهد. از این رو در غرفه سازی و غرفه آرایی انتخاب نور فاکتور بسیار مهمی است.
برای تامین نور و انجام نورپردازی در غرفه سازی می توان از لوازم متنوع در این زمینه استفاده نمود که در زیر می توانید لیست برخی از آن ها و مشخصاتشان را مشاهده نمایید.

منابع نورپردازی در غرفه سازی


1- لامپ هاي تنگستن (رشته اي)
لامپ های تنگستن نور گرم و زردی را بوجود می آورند و می توانند رنگ آبی را باکیفیت بالایی نمایش دهد. این نور می تواند بسته به نوع ساختار گرمای زیادی را تولید نماید. در صورت استفاده از این لامپ در غرفه سازی و نورپردازی غرفه حتما به این نکته توجه نمایید که این لامپ حرارت بسیاری را تولید می نماید، از این رو از قرار دادن این لامپ در کنار مواد قابل اشتعال حتما خودداری نمایید.
مصرف انرژی این نوع لامپ ها بالاست اما از نظر قیمت دارای هزینه مناسبی هستند.
2- لامپهاي فلورسنت
حرارت لامپ های فلورسنت بسیار پایین و دارای نور آبی و نارنجی می باشند. این لامپ ها در غرفه سازی و غرفه آرایی برای نمایش کالاهایی که سطح ناصاف و منحنی دارند بسیار مناسب است.
مصرف انرژی لامپ های فلورسنت نسبت به سایر لامپ ها پایین می باشد. درحال حاضر لامپ های کم مصرف دارای تنوع فوق العاده زیاد می باشد و رنگهای مختلفی را تولید می نماید که جدیدا در نورپردازی در غرفه ها و غرفه سازی مورد استفاده قرار می گیرند.
3- لامپ هاي هالوژني
لامپ های هالوژنی از دیگر انتخاب ها برای نورپردازی در غرفه سازی می باشد که می توانند روشنی مطبوعی همراه با سایه قوی ایجاد نماید. این لامپ ها اثر محسوسی بر رنگهای طبیعی ندارد. البته به این نکته توجه نمایید که این نور را نباید به صورت مستقیم بر روی کالاها تاباند. بدليل اينكه به سرعت داغ مي شوند بايد دور از اشياء قابل اشتغال و ظريف و گران قيمت قرار گيرند.
استفاده از آنها براي نمايش منسوجات ، پوشاك،‌كتاب و اشياء (از جنس يونوليت ) مناسب است. این نوع لامپ ها مصرف انرژي بالايي دارند.
4- لامپ هاي LED
این لامپ ها نیز انتخاب مناسبی جهت استفاده در غرفه سازی و طراحی غرفه می باشند و روشنایی مطلوب و رنگ‌بندی زیبایی دارند. تولید حرارت آن ها بسیار کم می باشد و مصرف انرژی آن ها نیز بسیار ناچیز است. این در حالی است قیمت آنها نسبتا زیاد است
جهت غرفه سازی و انتخاب درست منابع نورپردازی در طراحی غرفه با ما در شرکت غرفه سازی مسیحا تماس بگیرید.

در ادامه مطلب قبل از غرفه سازی نمایشگاه و تجهیزات مورد نیاز لازم میدانیم تا بیشتر در این رابطه مطالبی را قرار دهیم. چرا که برخی از تجهیزات و لوازم در غرفه سازی نمایشگاه نیاز می باشند و این تجهیزات از اهمیت خاص و ویژه ای برخوردار می باشند.
مبحث نورپردازی یک از اصول و قواعدی است که در غرفه سازی نمایشگاه رعایت آن امری ضروری است. طراحی نورپردازی امروزه به عنوان یک رشته مجزا در دانشگاه های برتر جهان تدریس می شود. آشنایی با این اصول و قواعد می تواند نتایج بهتر و چشمگیرتری از غرفه سازی نمایشگاه و طراحی غرفه به همراه داشته باشد.

غرفه سازی نمایشگاه و تاثیر نور بر آن


نور در نمای غرفه و غرفه سازی نمایشگاه از پر اهمیت ترین نکات می باشد و می تواند تاثیر بسیار شگرفی در هرچه زیباتر بودن غرفه های نمایشگاه داشته باشد. نور پردازی تاثیر زیادی در غرفه سازی و به نمایش درآوردن بهتر کالاها دارد. نور نیز مانند رنگ از نکات بسیار مهم در غرفه سازی نمایشگاه می باشد.
با نور پردازي مناسب به خصوص نور ملايم مي توان فضايي آرام به وجود آورده و يا فضاي آرام درون غرفه را از فضاي شلوغ بيرون متمايز نمود اگر چه در جاهايي از درون غرفه، مي بايست نوري متفاوت تر و با شدت بيشتر و رنگ مشخص تر استفاده نمود. استفاده از رنگ هاي متنوع در نور پردازي توصيه نمي گردد زيرا ممکن است توجه مخاطب را از کالا به سوي ديگر معطوف نمايد.
در نور پردازي در غرفه سازی نمایشگاه با توجه به تاثيرات گوناگون نورهاي مختلف، بايد تاثيرات روحي و رواني و ميزان توليد گرما و يا آتش زا بودن آنها را مد نظر داشت. در پردازش نور بايد دقت نمود که بيننده دچار خيرگي نشود و از زواياي مختلف بتواند کالا يا دستگاه مورد نظر را به طور مطلوب مشاهده نمايد. در نور پردازي از لامپ ها و پرژکتور هاي با قابليت هاي توليد نور زرد ، نور آبي و . . . و فيلتر هاي مختلف استفاده مي گردد که هر کدام خصوصيات و کاربرد خاص خود را دارند و با توجه به نوع کالا ، دستگاه و نوع نمايشگاه متفاوت خواهد بود.

ویژگی های نور مناسب جهت استفاده در غرفه سازی نمایشگاه


اگر از نور کامل که گستردگي و کيفيت آن قابل مقايسه با نور هاي ديگر نيست صرف نظر کنيم، استفاده از نور آبي مصنوعي و چراغ هاي روشنايي ، به نيازي ضروري و هميشگي در غرفه آرايي و غرفه سازی نمایشگاه تبديل شده است ، به خصوص نقش نور پردازي در طراحي غرفه بسيار مهم و جذاب مي نمايد.
محصولاتي که مشتمل بر انواع پرژکتور ، لامپ ها و سيستم هاي روشنايي هستند، ابزار اصلي نور پردازي در غرفه سازی نمایشگاه را تشکيل مي دهند. با توجه به تنوع اين ابزار ،انتخاب صحيح وسيله نوري و تعيين محل مناسب براي آن مسئله دشواری براي طراحان است.
چنين مشکلي پيچيده تر از تامين کمي نور در غرفه سازی نمایشگاه است. اگرچه پرژکتورها قادرند نيازهاي کمي نور را به آساني مرتفع کنند، اما نمي توانند جنبه هاي دقيق تامين آسايش و نکات ظريف شناسي را در غرفه سازی نمایشگاه تامين نمايند. در حقيقت مسئله اصلي براي طراحان ، تنظيم منابع نوري براي خلق محيط مناسب بصري در غرفه سازی نمایشگاه مي باشد. مهمترين درخواست غرفه داران و نياز بازديدکنندگان در محيط غرفه قابليت ديد در ناحيه تامين روشنايي است. اين قابليت به عوامل اصلي در روشنايي محيط غرفه هاي نمايشگاهي بستگي دارد که به بعضي از آن ها اشاره مي شود.

نورپردازی سطوح مجاور در غرفه ها:


بهترین اقدام برای نورپردازی در غرفه سازی نمایشگاه این می باشد که تفاوت زیادی در شدت نور و روشنایی سطوح مجاور غرفه بوجود نیاید. بين شدت روشنايي سطوح مجاور غرفه از نسبت معقولي پيروي نمايد.( مثلا ده به يک يا دو ). از اين رو درخشندگي اطراف منبع تامين روشنايي بايد کمتر از درخشندگي خود منبع تامين روشنايي باشد, در غير اين صورت ، قابليت ديد اجزاي غرفه، مختل مي شود.
همچنين ممکن است باعث خستگي چشم شود ، زيرا در اين حال بايد خود را دو برابر با شرايط جديد منطبق نمايد. در صورت تداوم اين کار، چشم خسته شده و منجر به ناراحتي هايي از قبيل سردرد ، خستگي مفرد و غيره براي کارکنان غرفه مي شود و همچنين بازديد کننده را از تمرکز بر روي کالا و يا خدمات قابل ارائه منحرف مي سازد.
انتخاب رنگ نورپردازی در غرفه سازی نمایشگاه نیز بسیار مهم است. رنگ های روشن در نورپردازی اثرات به مراتب بهتری روی جذابیت غرفه خواهد داشت. استفاده از رنگ های مختلف در نورپردازی را تنها برای نورهای تزئینی اختصاص دهید. زیرا که این رنگ ها برای نورهای موضعی و عمومی اصلا مناسب نیستند و اثر آنها ممکن است عکس باشد.

منابع تامین نور در غرفه سازی نمایشگاه


1. لامپ های تنگستن یا رشته ای : این نوع لامپ ها نور گرم و زرد رنگی ایجاد می کنند اما گرمای زیادی نیز تولید می نمایند و رنگ آبی را نیز به خوبی نمایش نمی دهند. در هنگام غرفه سازی نمایشگاه این لامپ ها نزدیک مواد قابل اشتعال قرار ندهید. مصرف انرژی بالا و قیمت پایین از مشخصات این نوع لامپ هاست. 2. لامپ های مهتابی : حرارت کمی تولید می کنند و برای نمایش کالاهایی که سطح ناصاف و منحنی دارند مناسب می باشند . و دارای نورهای آبی و نارنجی هستندمصرف انرژی این نوع لامپ ها نیز پایین است و کاربرد زیادی در غرفه سازی نمایشگاه دارند.
3. لامپ های هالوژنی ایجاد روشنایی مطبوع با سایه قوی و مصرف انرژی بالا از مشخصه های این نوع لامپ هاست. از آنجا که گرمای زیادی تولید می کنند انها را نزدیک موادی که قابلیت اشتعال دارند قرار ندهید.
می توانید با توجه به نیاز خود در نورپردازی و غرفه سازی نمایشگاه از هر نوع منبع روشنایی استفاده نمایید تنها کافیست نکات لازم را رعایت کرده و مد نظر داشته باشید.

در این مطلب قصد داریم تا هدف از طراحی غرفه نمایشگاه و حتی حضور در نمایشگاه را مورد بررسی قرار دهیم. نمایشگاه ها به دلیل تولید و عرضه انبوه کالا در سده ی نوزدهم ظهور نموده اند. آنچه بعنوان نمایشگاه مد نظر است خاستگاه ها و ضرورت های پیچیده این دوران و مابعد آن را در بر می گیرد.
فضا و مکان در عصر جدید دارای تعریف تازه ای شده است. در این تعریف جدید نسبت فضا با مکان زندگی انسان و فناوری های به وجود آمده در زندگی انسانی مورد توجه قرار گرفته است.
از این رو نمایشگاه ها نیز بر اساس ساختار بصری خود و نوع معماری و طراحی که به خود گرفته اند کارکردهای متنوعی پیدا کرده اند. این کارکردها حول ارتباط با عرصه های مختلف زندگی انسان متمرکز شده است.
نمایشگاه های پارک لندن بیش از صد و پنجاه سال پیش با هدف به نمایش درآوردن تکنولوژی و جهان مدرن برگزار شد. اما قدمت نمایشگاه در ایران سابقه ای چهل الی پنجاه ساله دارند. که هر ساله تعداد زیادی از این نوع نمایشگاه ها در سطوح مختلف استانی , کشوری و بین المللی برگزار می شود. این نمایشگاه ها صرف نظر از کالا یا محصولی که ارائه می کنند دارای ساختاری مشابه و یکسان هستند مهم ترین علت این شبیه سازی در طراحی غرفه نمایشگاه نیز این است که ما جز چند نمونه ي استثنايي نمايشگاه به مفهوم مدرن و پسامدرن نداريم.

تعریف فضا و نمایش در طراحی غرفه نمایشگاه


پیش از شروع بحث در خصوص طراحی غرفه نمایشگاه بهتر است تا ابتدا تعریفی از فضا و نمایش داشته باشیم. تعریف فضا و نمایش ممکن است در جوامع مختلف بشری متفاوت باشد.
در فرهنگ لغت آکسفورد تعاریف زیادی از فضا وجود دارد که عمده تعریف آن مربوط به کیفیت تهی بودن آن است. فضا محلی است که بتوان در آن آزادانه حرکت کرد. . فضا معمولا در تقابل با یک ماهیت مادی دارای شکل , بعد و جرم محک زده می شود.
مفهوم نمايش نيز بر طبق فرهنگ لغت آکسفورد عبارتست از نشان دادن چيزي در يک مکان عمومي براي مردم براي لذت بردن آنها و يا براي اطلاع رساني و آگاه کردن آنها. اما واژه ي به معناي "نمايش چيزي که معمولا مخفي است بيان حقيقت در مورد يک شخص يا يک موقعيت و نمايش آن" و به معناي توصيف کامل يک تئوري يا نظريه طرح و همچنين مناسبتي که مردم مشاغل و غيره کالا هاي خود را به نمايش يا فروش مي‎گذارند تعريف شده است.
بر طبق این تعریف، فضای نمایشگاه فضایی است که در آن عناصری همچون نوآوری، خلاقیت و فناوری جدید همچنین تجارت و رقابت برای نمایش و فروش محصولات و کالاها و ارائه خدمات نقش عمده ای بازی می کنند.
چند نکته هم در غرفه آرایی و طراحی غرفه نمایشگاه و همچنین فضای نمایشگاه مطرح می شود که در اینجا این نکات را بازگو می کنیم.
اولین نکته در طراحی غرفه نمایشگاه این است که باید برای نمایشگاه مکان گزینی داشته باشیم به این معنی که برپایی و طراحی غرفه نمایشگاه نیاز به مکان و فضای مناسب در بافت شهری و منطقه ای دارد.
فضای اختصاص داده شده به نمایشگاه دارای نقش و ویژگی هایی است که آن را از سایر فضاها متمایز می کند.
ترکیب بندی این فضاها و نیز عناصری که این فضاها را تشکیل می دهند دارای ارتباط دو سویه بیرونی و درونی هستند.
همچنین در طراحی غرفه نمایشگاه توجه به مفهوم روح فضای نمایشگاه و خمیره آن بسیار مهم است.
به طور حتم فضاهای نمایشگاه روی محیط پیرامون خود و سایر فضاهای اطراف تاثیر گذار است. این تاثیرات در طراحی غرفه نمایشگاه بسیار مهم است.
در طراحی غرفه نمایشگاه نباید تاثیرات فناوری های جدید و تکنولوژی را در هر دوره فراموش کرد.

نقش طراحی غرفه نمایشگاه در تکنولوژی


طراحی غرفه نمایشگاه در تکنولوژی امروزه نقش اساسی بازی می کند. از طریق غرفه سازی و طراحی غرفه نمایشگاه می توان آخرین دستاوردهای روز دنیا را در زمینه مواد و مصالح , مصنوعات و محصولات متنوع , تجهیزات صنعتی و آخرین تغییرات که را در نتیجه پیشرفته تکنولوژی در هر عرصه به دست آمده است را برای رونق تجارت و بازار مورد اسفاده داد. این می تواند اصلی ترین نقش طراحی غرفه نمایشگاه باشد.
بنابراین غرفه سازی و طراحی غرفه نمایشگاه می تواند به عنوان فرصتی بسیار ارزشمند در تجلی بخشیدن به توان تکنولوژیک مطرح شود. همچنین نمایشگاه می تواند مکانی برای جلوه و عرضه امکانات و پیشرفت تکنولوژی و فناوری های مختلف در زمینه های تولید مواد و مصالح و شیوه های ساخت غرفه در فضاهای مختلف محسوب شود.
با طراحی غرفه نمایشگاه فضا و کالبدی فراهم می شود تا به صورت در خور و مناسب دستاوردها و یافته های تکنولوژی در رشته های متنوع علمی و صنعتی به صورت یک آرمانشهر برای انسان عصر جدید متجلی گردد.

مهم ترین اهداف در طراحی غرفه نمایشگاه


مهم ترین اهداف از طراحی غرفه نمایشگاه را مي‎توان به صورت زير عنوان کرد.
در طراحی غرفه نمایشگاه مهم ترین اقدامات نوآوری و استفاده از مواد و متریال تازه در ساخت غرفه نمایشگاه است همچنین نکته مهم در طراحی غرفه نمایشگاه استفاده هر چه کمتر از مصالح و متریال غرفه سازی است به گونه ای که فضا و کارایی آن را به نحو موثری افزایش داد تا بتوان از این فضا استفاده های بیشتری در خلق شیوه های مدرن تجارت استفاده نمود.
افضاهای نمایشگاهی همواره مبتني بر نوآوري هستند. توليد و ارائه مواد و مصالح ساختماني، ارائه ي طراحي و شيوه ها و تکنيک‎هاي ساختماني، خلق فرم هاي جديد معماري (که خود تابعي از امکانات تکنولوژيک هستند) و نيز بهره برداري اقتصادي از فضا که از اهداف اصلي عملکردي فضا در طراحی غرفه نمایشگاه است مواردي از اين گونه نوآوري ها محسوب مي‎شوند.

ويژگي هاي اساسي فضا در طراحی غرفه نمايشگاه


صرف نظر از این که فضاهای نمایشگاهی چگونه و در چه شرایط محیطی طراحی و ساخته شده اند می توان مشخصات و ویژگی های مهم این فضاها را به شکل زیر استنتاج نمود:
آينده محوري در برابر سنت گرايي
در طراحي غرفه نمایشگاه تلاش بر این است که پیوندهای گذشته گسسته شده و آینده نگری و آینه پردازی به صورت بسیار بارزی در آن دیده می شود. هدف عمده در طراحی غرفه نمایشگاه در فضاهای جدید کاهش مصالح و نیز افزایش فضا می باشد. این فضا مکانی برای ارائه دستاوردهای انسانی و فناوری های مختلف است که سعی شده در آن عدم وابستگی به طبیعت و نمایش برتری آن نسبت به طبیعت جلوه داده شود.
توليد انبوه به جای روشهای ساخت سنتي:
لوکوربوزيه در طراحي غرفه نمایشگاه فرانسه در نمايشگاه سان فرانسيسکو با انتفاد از شيوه هاي سنتي ساختمان اظهار داشت: "نمايشگاه هاي قرن اخير به سطح يک کعکاري غير منطقي سقوط کردند به طوري که به بيننده تصور خيالي يک کاخ يا خانه ي واقعي را ميدهند. ولي فکر ميکنم که بايد سنت نمايشگاه هاي قرن نوزدهم را دنبال کنيم (نمايشگاه آهن وشيشه) خلق يک فضاي قابل نمايش که دعوت به تماشا بکند و همزمان با ارضای جمعيت احساس و هيجان معماري را نيز به آنها عرضه کند يا در حل مسائل نمايشگاه صداقت به کار رود."
موقتي بودن در برابر دايمي بودن فضا
ساختمان هاي شهری براي اهداف دائمي ساخته مي‎شوند اما طراحی غرفه نمایشگاه کاملا به عکس این مطلب عمل می کند. در طراحی غرفه نمایشگاه و فضای نمایشگاهی مسئله متحرک بودن و قابليت جابجايي، نصب سريع و قابليت جمع آوری و بازکردن اجرای مختلف آن نقش اساسي ايفا ميکند بنابراين روش طراحي و فرم دهي اين فضاها کاملا متفاوت و متمايز از ساختمان سازی شهری است.
ساختمانهاي نمايشگاهي تغيير پذيرند، داراي مدولاسيون مشخص و در بسياري از موارد قابل تکثيرند. همچنین مي‎توانند در زمينه هاي متفاوت سر همبندي شوند.
فضاها در طراحی غرفه نمایشگاه تنها در زمینه فناوری و مهندسی به کار می روند و تداعی کننده فرهنگ بومی نیستند اما به صورت کاملا روشني بيانگر و نماينده ي مسائل اجتماعي محسوب مي‎شوند و هر يک از جوامع غربي سعي در بازتاب و نمايش توانايي ها و برتري هاي خود بر ديگران در زمينه کسب تکنولوژي در فضای نمایشگاهی با طراحی غرفه نمایشگاه دارند.
تکنولوژي در برابر فرم:
در طراحی غرفه نمایشگاه و غرفه سازی نمایشگاه محصولات و مصنوعات قابليت هاي شکل‌دهي و حالت پذيري بسیار محدودی دارند. هنر کار دست روي این محصولات انجام پذير نيست و به صورت توليد انبوه از کارخانه به مقصد حمل مي‎شود.
اين محدوديت ها در دستاوردهاي تکنولوژيک در ادامه خود توانايي طراح در طراحی غرفه نمایشگاه و خلق فرم هاي جديد و بديع را محدود مي‌نمايد. و در بسياري از مواقع به خلق فرم هاي تکراري و يکنواخت و تحميلي منجر مي‌شود.
بروتاليزم در برابر آرامش بصري:
عناصر سازنده فضاهای نمایشگاهی در طراحی غرفه نمایشگاه و ترکیبات به وجود آمده از این عناصر کاملا صنعتی شده است و در تقابل با روحیه لطیف طبیعت کاملا خشک و خشن به نظر می رسند. از آنجا که در دوران اخير شاهد غلبه ي صنعت و تکنولوژي بر طبيعت بوده ایم استاندارد شدن توليد و متریال غرفه سازی و طراحی غرفه نمایشگاه به نوعي خداحافظي با طبيعت شمرده مي‌شود.
اين امر مورد نکوهش برخي از معماران طبيعت قرار گرفت. راسکين اين نوع طراحی غرفه نمایشگاه را مترادف با غلبه ي مهندسي معماري، خداحافظي باطبيعت و به صدا درآوردن ناقوس مرگ هنر توصيف کرد.
اوج تکامل ايده ي انسان صنعتي از نظر خلق فضاهاي مدرن و بريده از طبيعت را در مرکز پمپيدو که در سال هاي هفتاد ميلادي نه با هنرمندي به مفهوم کلاسيک آن که با صنعتگري و فن سالاري تمام طراحي و ساخته شد مي‎توان مشاهده کرد.

نورپردازی از عوامل بسیار مهم در غرفه آرایی و طراحی غرفه نمایشگاه می باشد و می تواند تاثیر بسیار زیادی در ظاهر و جلوه یک غرفه نمایشگاه داشته باشد. الزاما برای نورپردازی در غرفه آرایی وساخت غرفه نمایشگاه باید از افراد متخصص در این زمینه یاری بجویید تا بتوانند شما را به درستی راهنمایی نمایند و این کار را به نحو احسن برای شما اجرا نمایند.
از آنجا که غرفه های نمایشگاهی در سالن های سرپوشیده برگزار می شود نور پردازی یکی از اصول اساسی در غرفه آرایی و ساخت غرفه به حساب می آید.
نورپردازی غرفه جدای از نورپردازی سالن های نمایشگاه می تواند عامل درخشش و موفقیت یک غرفه باشد. حتی کوچکترین کسب و کارها با استفاده از نورپردازی صحیح و غرفه آرایی مناسب می توانند جلوه خیره کننده ای به غرفه خود ببخشند و به صورت یک تجارت بزرگ و موفق جلوه گر شوند.
نورپردازی صحیح می تواند از لحاظ بصری محصولات و کالاها را بیشتر و بهتر مشخص نماید، ما در این مقاله سعی در ارائه برخی نکات مهم در غرفه آرایی نمایشگاه و تاثیر نورپردازی داریم؛

نورپردازی صحیح در غرفه آرایی نمایشگاه


براي نورپردازي موثر و صحيح در غرفه آرايی، بهتر است که به نکات زیر توجه ویژه ای نمایید.
یکی از قوانین نور که شاید همگان شنیده باشند این است که "نور بیشتر،نمایش بهتر" حتما به این نکته توجه نمایید که این قانون همیشه نمی تواند صدق کند مخصوصا در غرفه آرایی و طراحی غرفه نمایشگاه چرا که بسیاری از کالاها در نور کم خیلی بهتر می توانند خود را نمایش دهند و جذابیت بیشتری نیز داشته باشند.
بیش از حد ظاهر شدن اشیا در نورپردازی های با درجات شدید در غرفه آرایی می تواند موجب اثرات مخرب و منفی شود. به عنوان مثال عکس ها , پارچه ها و ... در زیر نور شدید خشک شده و رنگ اصلی خود را از دست می دهند. با استفاده از یک دستگاه نورسنج که با قیمت بسیار ارزانی در فروشگاه های الکتریکی موجود است می توانید درجه روشنایی غرفه نمایشگاهی خود را د رهنگام غرفه آرایی بسنجید. واحد اندازه گیری نور، لوکس (lux) است.
ترجیحا نور ملایمی را برای غرفه آرایی خود انتخاب نمایید چراکه نور ملایم می تواند از بهترین گزینه ها در غرفه سازی باشد. همچنین اگر نور طبیعی بیش از اندازه مورد نیاز باشد و باعث آسیب رساندن به اشیا , تصاویر و ... شود با استفاده از پرده یا فیلم UV می توانید مقابل پنجره ها را بپوشانید.
نقاطی که برای نمایش کالا و یا خدمات خود انتخاب کرده اید را حتما نورانی تر نمایید چراکه بهتر می توانند جلب توجه نمایند.
نور مورد استفاده برای راهروها و مکان های انتخاب شده جهت نشستن باید نور ملایمی باشد که موجب آزار افراد نگردد.
نور کافی و مناسب می تواند به محیط شما آرامشی مطلوب دهد. غرفه آرایی با استفاده از نورپردازی می تواند کم و کاست های غرفه را به خوبی پوشش دهد. از طرفی نورها دارای رنگهای بسیار متنوع می باشند و هر رنگی می تواند احساس خاصی را در افراد ایجاد نماید. سعی کنید از رنگ های متنوع برای فضای خود و جهت غرفه آرایی استفاده ننمایید چراکه باعث سرگردانی بازدیدکنندگان می گردد و آن ها نمی توانند به راحتی متوجه محصولات و خدمات شما گردند ترجیحا انتخاب یک یا دو رنگ می توانند برای شما مناسب و ایده آل باشند.
استفاده از سازه های نورپردازی با نصب و پیاده سازی آسان و عدم نیاز به اتصالات پیچیده می تواند در غرفه آرایی و نورپردازی غرفه بسیار موثر باشد. ما در آتلیه طراحی-معماری مسیحا با چندین سال سابقه درخشان در زمینه غرفه سازی و غرفه آرایی نمایشگاه در خدمت شما عزیزان می باشیم تا ایده آل ترین و بهترین ایده ها را در اختیار شما عزیزان قرار دهیم. تنها کافی است با ما در تماس باشید.

برای غرفه سازی نمایشگاه نیز همچون سایر موارد دیگر نیاز به برخی وسایل و تجهیزات داریم که بتوانیم با استفاده از آن ها کار خود را انجام دهیم. همانطور که می دانید طراحی غرفه و غرفه سازی نمایشگاه تلفیق و ادغام هنر می باشد و فنون متنوع و برای انجام هرچه بهتر آن نیاز به وسایلی داریم که سنخیت هنری و فنی را دارا می باشند. برخی از وسایل مورد نیاز جهت غرفه سازی نمایشگاه عبارتند از آب، برق، تجهیزات اداری,وسایل تزئینی,وسایل سمعی و بصری و همچنین وسایل پذیرایی و رفاهی اصولا مشخصات فنی کالاها و دستگاه های نمایشی از غرفه ای به غرفه دیگر بسیار متنوع می باشند چراکه باید غرفه سازی نمایشگاه با محصولات مورد نمایش در غرفه همخوانی های لازم را داشته باشند که در انتخاباینگونه موارد بایستی از فراد و متخصصان در زمینه غرفه سازی نمایشگاه یاری بطلبید. از طرفی نحوه نورپردازی بسته به رنگ و چیدمان غرفه های نمایشگاه بسیار متنوع می باشد. در غرفه سازی نمایشگاه توجه داشته باشید که رنگ غرفه بسته به سلیقه کارفرما, رنگ شرکت و سایر موارد دیگر انتخاب می گردد. رنگ, مسایل گرافیکی و همچنین نورپردازی در غرفه نمایشگاه جنبه هنری دارند و توسط دکوراتورهای متخصص باید آن ها را انتخاب نمود تا بتوانیم بهترین و ایده آل ترین انتخاب را داشته باشیم و غرفه سازی نمایشگاه برای شرکت ما به بهترین شکل انجام شود. در این زمینه می توان به موارد زیر اشاره نمود؛

انتخاب رنگ در غرفه سازی نمایشگاه:


رنگ های دنیای بسیار عظیم و گسترده ای را دارا می باشند و تاثیر بسیار چشمگیری نیز در ظاهر دارند و غرفه سازی نمایشگاه نیز از آن ها متاثر می باشد از طرفی رنگ ها کاربرد بسیار ویژه ای در غرفه سازی نمایشگاه دارند. توجه به تاثیر متقابل و روانشناختی رنگها را در کاربرد هنری غرفه و غرفه سازی نمایشگاه حتما مورد توجه قرار دهید. هر رنگ می تواند شکوه و جلال خود را در کنار رنگ های دیگر بدست آورد و انتخاب رنگ ها از اهمیت بی نهایت ویژه ای برخوردار می باشند. رنگ ها از عوامل مهم جذب مخاطب هستند و در خاطره ها باقي مي مانند.
وسايل و تجهيزات و مبلمان و لوازم به کار گرفته شده در غرفه سازی نمایشگاه بايد دارای رنگ و کيفيت ظاهری مناسب باشند. استفاده از رنگهای مختلف در غرفه سازی نمایشگاه و چيدمان کالا بايد همخواني لازم را با يکديگر و با موضوع اصلي نمايش غرفه داشته باشند. در استفاده از رنگ ها بايد خصوصيات فرهنگی محل نمايش و تاثير روانی آنها در روی بازديدکنندگان و افراد غرفه را در نظر داشت.
استفاده از رنگ های گرم و شاد در غرفه سازی نمایشگاه جلب توجه بيشتری می نمايد اما در نمايش کالا تطابق رنگ با نوع اثر بخش تر خواهد بود. برای مثال استفاده از رنگ قرمز برای کالا های گرما زا و رنگ آبی برای کالاهای سرما آفرين استفاده مي شود. البته با توجه به خصوصيات هر رنگ و آشنای با صفات آن بهتر می توان موارد بالا را مد نظر قرار داد. در طراحی غرفه ها بايد به صفات درخشندگي ، پرمايگي و فام هر رنگ که تغيير پذير است توجه نمود.

فام

خصوصيتي از رنگ است که جايگاه آن در طيف رنگي (از قرمز تا بنفش) معادل با نور طول موج های مختلف در طيف مرئي مشخص مي کند. رنگ هاي قرمز ، زرد و آبي که مبناي ساير فام ها نيز قرار مي گيرند را فام اصلي ميگويند و با توجه به اين خاصيت جزو رنگ هاي اصلي به شمار مي آيند. رنگ هاي نارنجي ، سبز و بنفش فاک هاي ثانويه مي باشد که از ترکيب مقدار مساوي دو رنگ اصلي بدست مي آيد و از اختلاط رنگ هاي اصلي و ثانويه گروه سوم بدست مي آيد: بنفش و آبي(لاجوردي) ، زرد و نارنجي(پرتقالي) ، آبي و سبز (فيروزه اي) ، نارنجي و قرمز ، قرمز و بنفش( ارغواني) ، سبز و زرد (مغز پسته اي) ، رنگ ها و سايه هاي مختلف از ترکيب اين رنگ ها با رنگ هاي خالص سفيد و سياه بوجود مي آيند
درخشندگي ، مشخص کننده درجه نسبت تيرگي و روشني و از خصوصيت و صفات مهم هر رنگ مي باشد، رنگ زرد بيشترين درخشندگي (معادل خاکتري روشن نزديک به سفيد) و بنفش کمترين درخشندگي ( معادل خاکستري نزديک به مشکي) را در طيف رنگ دارند. ديگر خصوصيت و صفت رنگ ، پر مايگي است که ميزان خالص بودن و يا شدت را مشخص مي نمايد. استفاده متناسب در رنگ در ديوار ها و پانل ها و پيش زمينه های روشن غرفه تاثير زيادي در غرفه سازی نمایشگاه و همچنین محيط غرفه بوجود مي آورد.
استفاده از مبلمان متوسط و رنگ متعادل مي توان ترکيب بندي با ثباتي در غرفه های نمايشگاهی و غرفه سازی نمایشگاه بوجود آورد. در هر صورت هر ترکيب بندی که با عناصر غرفه بتواند به طور موثر با بازديدکنندگانی، ارتباط برقرار کند کارآمد خواهد بود. در اغلب مواردی، شناسايی عناصر کليدی غرفه نکته اصلي است که مي توان با چيدمان مناسب و ميزان نور، آن ها را از دل ساير عناصر تصويري متفرقه، بيرون بکشد.
همين اشيای مزاحم و شلوغی پيش از حد، چهره غرفه ها را مخدوش مي کند و همچنين، بهتر است تنها روی ساختار کلی غرفه تمرکز کنيد و نه تمرکز زياد روی جزئيات خيلی خاص. چرا که تاثير آنها در مقابل ترکيب بندی عمومی، بسيار سطحی است. با توجه به اين که ملحقات تيره باعث مي شود چشمان بازديد کنندگان به سمت رنگ هاي تيره تر کشيده شوند طراحي نمايد با نظم دادن به ملزومات و ملحقات غرفه، کيفيت بصری بازديد کنندگان را افزايش دهد.

موارد ذيل در استفاده از رنگ در غرفه سازی نمایشگاه مد نظر قرار گيرد:


*برای غرفه سازی نمایشگاه در انتخاب رنگ حتما از رنگ های شرکت استفاده نمایید
*مکمل بودن رنگ و نور در غرفه سازی نمایشگاه از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد
*تمام مطالبی را که قصد انتقال آن را به بازدیدکننده دارید را در ذهن خود بپرورانید
*حتما به معانی مختلف در فرهنگ های ملل گوناگون توجه داشته باشید این مهم ترین نکته در انجام غرفه سازی نمایشگاه و طراحی غرفه است
*به این نکته توجه نمایید که رنگ های گرم موجب کوچک نمایش داده شدن غرفه می گردند پس سعی کنید برای غرفه سازی نمایشگاه حتما با افراد متخصص مشورت نمایید.
ما در شرکت غرفه سازی نمایشگاه مسیحا در خدمت شما عزیزان می باشیم تا جدیدترین و بروزترین ایده ها را برای طراحی غرفه و غرفه سازی نمایشگاه شرکت شما عزیزان استفاده و اجرا نماییم.

غرفه سازی نمایشگاه از مهم ترین اقدامات جهت حضور در هر نمایشگاه می باشد. و نحوه غرفه آرایی و طراحی غرفه به میزان بسیار قابل توجهی می تواند در میزان موفقیت در نمایشگاه موثر باشد. غرفه سازی اصولا با ترکیبی از موادی چون چوب, فلز و پارچه و سایر مواد دیگر تولید می گردند.
یک غرفه ساز متخصص با تمامی مصالح و متریال غرفه سازی آشناست و می تواند بسته به میزان بودجه ساخت غرفه و نیز شرایط و نوع نمایشگاه از متریال مناسب استفاده نماید. همچنین غرفه آرایی نیز روی جذب مشتری و جلب نظر بازدید کنندگان بسیار موثر است.
غرفه های نمایشگاهی صرفا مکانی برای فروش کالا نیست. یک غرفه ایده آل می تواند مزایایی برای شرکت داشته باشد که فروش کالا کمترین اثر آن است.
یک غرفه سازی ایده آل می تواند نتایج زیرا را برای صاحبان غرفه در بر داشته باشد. در صورتی که از اصول ساخت غرفه در طراحی آن استفاده شده باشد.

ویژگی های یک غرفه سازی ایده آل


1- توانایی معرفی برند از اصلی ترین مزایای یک غرفه سازی می باشد
2-غرفه باید بتواند احساس راحتی را در بین غرفه داران و بازدیدکنندگان ایجاد نماید
3-به راحتی بتواند بازدیدکنندگان را به سمت خود جذب نماید
4-از فواصل دور بتواند چشم نوازی کند و دیده شود
5- برقراری ارتباط سریع از برترین مزایای یک غرفه ساخته شده می باشد
6-طراحی غرفه و غرفه سازی نمایشگاه باید به گونه ای انجام شود که بتواند باعث توقف بازدیدکنندگان شود
7- با زمینه کاری شما و محصولاتی که در نمایشگاه عرضه می نمایید همخوانی داشته باشد
8-بیانگر زمینه کاری شما باشد
9-فراهم کردن فضای جلسات در غرفه نمایشگاه الزامی می باشد
10-سهولت در گفتگو را ایجاد نماید
11-میزبان پرزنت
12-در غرفه سازی باید قابلیت برگزاری کنفرانس جمعیتی لحاظ شده باشد
13-امکان پاسخ به سوالات وجود داشته باشد
14-امکان ذخیره سازی وسایل غرفه از قبیل وسایل پذیرایی و وسایل تبلیغاتی را در غرفه سازی در نظر بگیرید
15-احساس القای حس غرور در تیم خود
16-امکان راه اندازی سریع غرفه و جمع نمودن آن
17-نمایش توانایی ها و قدرت شرکت از طریق غرفه سازی در نمایشگاه امکان پذیر است
18-توانایی داشتن جلوه ای بیش از هزینه ی پرداخت شده
19-غرفه آرایی و غرفه سازی نمایشگاه باید به گونه ای انجام گردد که بتواند سرمایه گذاران را جهت همکاری با شرکت تحت تاثیر قرار داده و آنها را جذب نماید
20-دوام داشتن نیز از دیگر مزایای یک غرفه نمایشگاه است
غرفه سازی نمایشگاه در کل باید به گونه ای صورت پذیرد که به عنوان یک میزبان فوق العاده برای بازدیدکنندگان,مکانی امن و راحت برای غرفه داران و یک ابزار بازاریابی موفق در نمایشگاه باشد. همچنین در غرفه آرایی نمایشگاهی بهتر است چیدمان به گونه ای انجام شود که توجه مخاطب روی کالای ارائه شده معطوف شود.
همچنین از کلیه ابزارهای لازم اعم از طرح , عکس , نقاشی , تبلیغات , پانل , قفسه , ویترین و وسایل تزئینی که فکر می کنید می تواند به زیبایی و جذابیت غرفه بیفزاید نیز می توانید استفاده نمایید . نکته مهم در غرفه سازی سادگی و پرهیز از هیاهو و شلوغی در غرفه است که بهتر است به آن دقت لازم را داشته باشید. آتلیه طراحی-معماری مسیحا با چندین سال سابقه درخشان در زمینه غرفه آرایی و طراحی غرفه در خدمت شما عزیزان می باشد تا بهترین و ایده آل ترین غرفه را در نمایشگاه داشته باشید.

غرفه سازی در تهران دارای اصول خاصی می باشد و الزاما برای موفقیت در نمایشگاه های تهران بایستی تمامی اصول غرفه سازی در تهران را رعایت نمود. همانطور که می دانید نمایشگاه های بین المللی در تهران برگزار می گردند و این نمایشگاه ها می توانند به ما در زمینه افزایش صادرات غیر نفتی کمک شایانی نمایند چرا که تمامی شرکت ها در این نمایشگاه شرکت می نمایند و از آنجایی که این نمایشگاه ها بازدیدکننده های بسیاری از خارج از کشور به این نمایشگاه ها مراجعه می نمایند.نمایشگاه های بین المللی تهران به دلیل خاص بودن سبب شده تا غرفه سازی در تهران کمی متفاوت تر باشد و اصول غرفه سازی در تهران با سایر شهرستان ها تفاوت داشته باشند.
هدف اصلي اين مقاله ،شناسايي عوامل موثر بر موفقيت نمايشگاههاي تخصصي بين المللي (صادراتي) و اولويت بندي آنها و همچنین بیان برخی نکات غرفه سازی در تهران مي باشد، و همچنین اشاره به نکات و اصول مهم در جریان غرفه سازی در تهران ابتدا با توجه به تحقيقات نظري و با جمع آوري نظرات خبرگان، انديشمندان و صاحب نظران امر نمايشگاهي و از طريق پرسشنامه خبره، متغيرها و عوامل موثر بر موفقيت غرفه سازی نمايشگاه ها و چگونگی غرفه سازی در تهران شناسايي گرديد و سپس با توزيع 300 عدد پرسشنامه اصلي در جامعه آماری و جمع آوری آن و استفاده از روش تحليل عاملي و بهره گيري از نرم افزار SPSS به شناسايی عوامل موثر بر موفقيت نمايشگاههاي بين المللي پرداخته شد و با توجه به ارزش ويژه بدست آمده از فرآيند استخراج و تجزيه و تحليل آن به چهار عامل ذيل با اولويت اول تا چهارم دست پيدا كرده ايم.
1- توجه به مديريت و هدايت عملكردي نيروها و تبليغات حرفه اي و تخصصي از نمونه موارد مهم و موثر در غرفه سازی در تهران می باشد
2- شفاف سازي براي مشاركت كنندگان و لزوم نظام حمايتي و رعايت اصول بازرگاني و نمايش كالا از دیگر نکات مهم در زمینه غرفه سازی در تهران می باشد
3- توجه به شرايط حاكم بر جامعه و همكاري و مشاركت همه عوامل درگير غرفه سازی نمايشگاه های بین المللی
4- توجه به زمان و فضاي برگزاری نمايشگاه
در كشور ايران برای رهايی از وابستگي به نفت، سياست جايگزيني صادرات غيرنفتی جهت تامين ارز مورد نياز كشور يعنی صنايع داخلی را تشويق به توليد كالاهای وارداتی و صدور كالاها به ديگركشورها، بيش از هر زمان ديگري مورد توجه قرار گرفته است. در اين زمينه هر آنچه كه بتواند به توسعه صادرات غيرنفتي كمك كند مي‎‎ بايست مدنظر سياستگذاران، برنامه‎ريزان و فعالان اقتصادي قرار گيرد. يكی از ابزارهای مهم برای رونق بخشيدن به صادرات و انجام فعاليت موثر در تبليغات و بازاريابی كالاها و خدمات، نمايشگاهها مي‎باشند. با توجه به نظرات كارشناسان اقتصادي و بازرگاني از موثرترين نمايشگاهها در توسعه صادرات غيرنفتی، برگزاری نمايشگاههای تخصصی (صادراتی) بين المللی است. البته مشروط به توجه به اصول شرکت در نمایشگاه و همچنین اصول غرفه سازی در تهران و سایر نمایشگاه های بین المللی. در اين مقاله ابتدا تعريف، دسته بندي انواع نمايشگاهها، و تشريح مختصری عوامل موثر بر موفقيت نمايشگاهها ارائه شده، و پس از بررسی روش شناسی پزوهش، در نهايت به بحث و تفسير نتايج پرداخته شده است .كه اين تحقيق به بررسی عوامل موثر بر موفقيت آن می‎پردازد.

تعريف نمايشگاه و غرفه سازی در تهران


در ابتدا بهتر است تعریف کاملی از نمایشگاه داشته باشیم
1-محل نمايش دادن و جاي جلوه دادن
2-محلي كه متاعهای بازرگاني، محصولات كشاورزی و مصنوعات كارخانه ها يا آثار باستانی را به نمايش گذارند تعريف شده است.
برای عبارت نمایشگاه در زبان های دیگر نیز می توان معادل هایی را پیدا نمود : Fair ، Exhibition و Ausstellung، Messe (آلماني) وExposition ( فرانسوي).
مكاني براي عرضه كالاهاي توليدي بنگاههاي اقتصادي است، این تعریفی است که این روزها در ایران می توان از نمایشگاه داشت. حال آنكه امروزه در كشورهاي پيشرفته نمايشگاه بيشتر براي رونق مبادلات و تسهيل ارتباطات تجاري بكار برده است.

رسالت اصلي نمايشگاههای بين المللی و غرفه سازی در تهران


علاوه بر موارد بالا، اصلاح، تقويت و بهبود سيستم توزيع نيز می باشد چرا كه برخی برپايی نمايشگاه و غرفه سازی را صرفا جهت دسترسی مستقيم به مصرف كننده نهايی می دانند. نمايشگاه ها، نمايشگاههای سازمان يافته ای از آثار هنری، علمی، يا صنعتی هستند كه علاقه مردم را بر می انگيزانند، توليدات را افزايش و تجارت را گسترش می دهند، يا پيشرفت يا انجام متنوعی از فعاليت های مولد را نشان می دهند بعضی از اهداف ملی صادرات و غرفه سازی در نمايشگاه ها را استفاده بهتر از منابع ملي، پيشرفت فنی، كاهش بيكاری، گسترش بازار به آنسوی مرزها و افزايش درآمد های ارزی می دانند. صاحب نظران ديگری نمايش محصولات و پيشرفت های جديد، توسعه بازار، اخذ نمايندگی و سفارش و فروش كالا، تغيير باور ها، بازاريابی و آزمون ايده های جديد را به عنوان برخی از اهداف نمايشگاهها مطرح مي كنند.

طبقه بندی نمایشگاه های بین المللی


نمايشگاههاي عمومي

نمايشگاههاي عمومي همانطور كه از اسمشان پيداست، در آنها عموم كالاها اعم از مصرفي و سرمايه اي در معرض نمايش گذاشته مي شود.چنين نمايشگاههايي ممكن است در سطوح منطقه اي، كشوري و بين المللي برگزار گردد. نمايشگاه بين المللي تهران يكي ازبهترين نمايشگاههاي عمومي بود كه هر ساله تا سال 1379 تشكيل مي گرديد و از اين سال به بعد برگزاري آن لغو و به نمايشگاههاي تخصصي بين المللي تغيير وضيعت پيدا نمود.
نمايشگاههاي تخصصي
غرفه سازی در نمايشگاههاي تخصصي به منظور نمايش و عرضه گروه خاصي از كالاها، مصرف كنندگان خاص و يا موضوع و تكنولوژي خاص برگزار مي شود. بطور مثال نمايشگاههايي كه جهت نمايش خودرو سواري برگزار مي گردد يكي از اين گونه نمايشگاهها است. در كشور ايران نيز جهت افزايش و تقويت صادرات كالاهاي غير نفتي توجه خاصي به اين نمايشگاهها شده است. البته بايد با تقويت روابط عمومي و انجام تبليغات بيشتر، توجه خارجيان را به اين گونه نمايشگاهها نيز بيشتر نموده تا اثربخشي غرفه سازی در این گونه نمايشگاهها بر صادرات غير نفتي بيشتر شود. اين نمايشگاهها اهميت بيشتري نسبت به بقيه نمايشگاهها دارند و در حال حاضر اکثر نمايشگاههاي برگزار شده در دنيا از اين نوع مي باشند.
غرفه سازی در نمايشگاههاي اختصاصي بيشتر جهت عرضه كالاهاي توليد شده داخلي در كشورهاي ديگر به کار می رود. اين امر بيشتر به منظور تقويت و بهبود روابط تجاري ميان كشور مبداء و ساير كشورها صورت مي گيرد.
نمايشگاههاي اكسپو
نمايشگاههاي اكسپو بيشتر جنبه نمايشي داشته و به لحاظ بازرگاني عملا خنثي مي باشند.(دياني،1372، 15) در غرفه سازی اين گونه نمايشگاهها بيشتر علوم يا تكنولوژي هاي جديد به نمايش گذاشته مي شوند. معمولا اين گونه نمايشگاهها از تخصصي ترين و پيشرفته ترين نمايشگاهها بوده و غير مستقيم در دراز مدت در اختيار تجارت قرار دارند. از مهمترين نمونه های غرفه سازی در اين گونه نمايشگاهها مي توان به نمايشگاه 1998 پرتغال ، نمايشگاه 2000 هانور آلمان و نمايشگاه ژاپن اشاره نمود.
و در نهايت، نمايشگاههاي عرضه مستقيم كالاها مد نظر بوده كه در حال حاضر در دنيا از زمره نمايشگاه خارج شده است. البته در ايران دراسفند ماه هر سال نمايشگاه فروش پوشاك بهاره در محل دائمي نمايشگاه برگزار مي گرديد كه در زمره اينگونه نمايشگاه ها بود.

عوامل موثر بر موفقيت نمايشگاههاي بين المللي تخصصی و غرفه سازی در تهران


عوامل متعددی بر موفقيت غرفه سازی در نمايشگاه ها اثر دارند. که غرفه سازی در تهران و شهرستان ها نیز از نمونه این موارد می باشد. هر نمايشگاه دو بخش مرتبط و مهم دارد كه بايد با تعامل و همكاری يک ديگر موجب موفق شدن نمايشگاه شوند. اين عوامل از دو جنبه ی برگزار كنندگان و مشاركت كنندگان (غرفه داران) قابل بررسي است.
در این مرحله است که می توانید تاثیر غرفه سازی نمایشگاه از جمله غرفه سازی در تهران و غرفه سازی در شهرستان ها را مشاهده نمایید از این رو تصمیم در ارائه نکات و اصول غرفه سازی در تهران در این مقاله گرفته ایم.
تنظيم برنامه هاي دقيق براي مراحل نمايشگاه:
برخي صاحب نظران از جمله فرد پالمبو و همكاران (1998)، اوگونرومبي (1997)، و (علمي 1374: 10) معتقدند كه از عوامل مهم شركت در يك نمايشگاه يا برگزاري آن، برنامه ريزي صحيح و دقيق و تعيين اهداف روشن براي مراحل مختلف برگزاري است كه براي برگزار كنندگان و مشاركت كنندگان باتوجه به اهداف برگزاري متفاوت خواهد بود. تحقيقات قبلي نشان مي دهد كه تنها يك سوم تا يك دوم شركت كنندگان براي شركت كردن اهداف روشن و مكتوبي داشته اند.

بودجه ی مناسب جهت غرفه سازی در تهران و ساخت غرفه نمایشگاهی


بودجه بندی و كنترل هزينه ها از مسائل عمده ای است كه بايد هنگام برنامه ريزی جهت غرفه سازی نمایشگاه به آن توجه ويژه ای معطوف شود و بخش عمده ای از موفقيت در نمايشگاه اختصاص بودجه ی مناسب برای اجراي مراحل مختلف برگزاري هر نمايشگاه است.
متوسط هزينه ی شركت در يك نمايشگاه را بين پانزده تا سي هزار دلار برآورد می كند. وی هزينه هايی از قبيل اجاره ی محل، نصب تجهيزات و امكانات، دكور، چاپ كاتالوگ و بروشور، استخدام نيروی انسانی پاره وقت، و برق و تلفن را از اقلام عمده ی بودجه نمايشگاه می داند.
مشخص بودن اهداف حضور به طور كامل و شفاف:
هدف غرفه داران برای شركت در نمايشگاهها و غرفه سازی ملاقات با مشتريان جديد، عرضه كالاهای جديد، و گرفتن سفارش است. برای برگزاركنندگان و مشاركت كنندگان اهداف حضور بايد كاملاً مشخص و روشن باشد. ممكن است به دلايل سياسی حضور در يك يا چند كشور ضروری به نظر برسد كه جزء اهداف برگزار كنندگان است، ولی از نظر اقتصادی ممكن است دارای اهميت نباشد و برای مشاركت كننده از نظر اقتصادی حضور در نمايشگاه و غرفه سازی جهت پيشبرد فروش و دست يابی به بازارهای جديد مطرح باشد.
حتما توجه داشته باشید غرفه سازی در تهران و در کل غرفه سازی نمایشگاه از مواردی است که به حد چشمگیری در میزان موفقیت شما می تواند موثر باشد. غرفه سازی در تهران با غرفه سازی در سایر شهرستان ها متفاوت می باشد و دارای اصول متفاوتی می باشد برای همین لازم است برای شرکت در نمایشگاه های بین المللی تهران تمامی قوانین غرفه سازی در تهران را مد نظر قرار دهید
انتخاب مناسب نمايشگاه و اجرای طراحی غرفه وغرفه سازی در تهران:
انتخاب بهترين نمايشگاهی كه با فروش، بازاريابی، علامت تجاری، يا ساير اهداف شركت تطبيق يابد نخستين گام به سوی موفقيت در غرفه سازی است. آيا نمايشگاهی را كه انتخاب شده است، مناسب ترين نمايشگاه برای رسيدن به اهداف ماست؟ زيرا باتوجه به نمايشگاههای مختلف در داخل يا خارج از كشور به صرفه و صلاح هر شركتی است كه با مطالعه و كارشناسی، بهترين گزينه را براي حضور در نمایشگاه و غرفه سازی انتخاب كند.
مديريت قوی و كارآمد:
از اصلی ترین نکات در غرفه سازی در تهران برای اداره ی مطلوب يك نمايشگاه و يا يك غرفه، انتخاب مدير شايسته و كارآمد نهايت ضرورت را دارد. خصصوصيات مدير برگزار كننده با مدير غرفه ی يك شركت باتوجه به اهداف و وظايف متفاوت، تا حدودی تفاوت دارد. هم چنين دال مير نيز به عنوان گام ششم در موفقيت نمايشگاهها با ارائه ی آمار از تحقيقات انجام شده، بر نقش و اهميت مديريت تاكيد دارد.شناسايی حرفه ای گروه هدف، پيش بينی مكانی برای تعامل غرفه داران و بازديدكنندگان، آموزش كاركنان در امر نمايشگاه (دانشگاهی و غيردانشگاهی)، و ارزيابی و مستند سازی یک نمايشگاه از جنبه های مديريتی است كه هجورت(2003) مورد بررسی قرارداده است.
تبليغات و اطلاع رسانی:
از سويی برگزاركنندگان، با تبليغات به صورت عام، به معرفی شركت كنندگان، توانمندی اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی كشور می پردازند. اطلاع رسانی از طريق رسانه ها برای حضور متخصصين، در نمايشگاه و ارائه ی اطلاعات كلی به بازديدكنندگان صورت می پذيرد از ديگر سو مشاركت كننده نيز، به صورت حرفه ای و تخصصی با تبليغات به معرفی كالای خود می پردازد و با ارائه ی اطلاعات، توانمندی شركت يا موسسه ی خود را با كاتالوگ، پوستر، بروشور و يا با رسانه ها به اطلاع افراد می رساند. غرفه سازی در تهران از امور ضروری می باشد چراکه بازدیدکنندگان را می تواند به خود جذب نماید.
همچنین برای غرفه سازی در تهران و شهرستان ها باید شما با یک شرکت متخصص با تجربه های فراوان در زمینه غرفه سازی در تهران در تماس باشید و از تجارب آن ها استفاده نمایید. ما در آتلیه طراحی معماری مسیحا با داشتن چند صد نمونه طراحی غرفه و غرفه سازی در تهران و نمایشگاه های بین المللی برای انجام غرفه سازی در تهران برای شرکت شما عزیزان در خدمت شما می باشیم و تنها کافی است جهت غرفه سازی در تهران با ما در تماس باشید.

در واقع در غرفه سازی نمایشگاه از اصولی پیروی کنیم که بازدید کنندگان را به غرفه خود جذب کنیم
اصل اول :
نکته بسیار مهم در غرفه سازی نمایشگاه و یک غرفه نمایشگاهی که باعث جذب بازدید کنندگان میگردد نظم است که به غرفه یکپارچگی خاصی میبخشد و غرفه را از فضای سالن نمایشگاه جدا میسازد اصل دوم :
احترام به شعور بازدید کنندگان است به طوری که بایستی شرایط لازم جهت حضور بازید کننده در غرفه به شکلی کاملا برنامه ریزی شده در دکوراسیون غرفه یا غرفه سازی نمایشگاه تعبیه شده باشد.
اصل سوم :
استفاده بهینه از فضای غرفه در غرفه سازی نمایشگاه باید به گونه ای باشد که محصولات متناسب با اهمیتشان در کل فضای عمومی غرفه به صورت مناسب تقسیم شده باشد.
اصل چهارم :
دکوراسیون غرفه بایستی متناسب با محصول به نمایش در آمده باشد، به طوری که اگر روی محصول خاصی تاکید داریم باید در طراحی غرفه و غرفه سازی نمایشگاه نیز این موضوع را لحاظ کنیم.
اصل پنجم :
باید برای غرفه حریم هایی مشخص کنیم تا بتوانیم با مهمانان خاصی که به غرفه مراجعه میکنند مذاکرات مناسب را به همراه احترامی خاص صورت دهیم.
اصل ششم :
موقعیت قرار گیری غرفه در نمایشگاه باید متناسب با محصول و فعالیت شرکت باشد.
اصل هفتم :
ابعاد غرفه میبایست ارتباط مناسبی با امکانات و دکوراسیون و بازدید کنندگان احتمالی از غرفه در نمایشگاه داشته باشد.
اصل هشتم :
سعی کنید در طراحی و غرفه سازی نمایشگاه خود از نمادها و مفاهیمی که متاثر از فلسفه شرکت میباشد استفاده کنید.
اصل نهم:
برای بهتر نمایش دادن محصولات شرکت بایستی در غرفه سازی نمایشگاه تعبیه شده هر محصول یک نور پردازی خاص متناسب و هماهنگ با دیگر اجزاء غرفه خود در نمایشگاه داشته باشید.
اصل دهم :
برای ایجاد یکپارچی در غرفه که به نوعی نشانگر تفکری منسجم و در اجزاء شرکت شماست از لحاظ ظاهری عوامل حاضر در غرفه دارای پوششی هماهنگ و یکپارچه باشند.
اصل یازدهم :
برای داشتن غرفه ای با دکوراسیون متناسب و فوق العاده جلسه ای با مدیران فروش خود و طراحان غرفه خود ترتیب دهید تا در تاریخ نمایشگاه همه چیز برای یک حضور موفق آماده گردد.
اصل دوازهم :
حتی نوع پذیرایی شما در غرفه از بازدید کنندگان و مهمانانتان میتواند باعث انعقاد یا عدم انعقاد یک قرار داد گردد.
اصل سیزدهم :
غرفه سازی نمایشگاه و محل استقرار غرفه داران باید به گونه ای باشد که بازید کنندگان در مدت حضور در غرفه شما احساس آرامش کنند.
اصل چهاردهم :
درغرفه آرایی نمایشگاه و غرفه سازی نمایشگاه خود بایستی فضایی مناسب جهت مذاکرات مهمی که نیاز به آرامش خاص به دور از هیاهو های نمایشگاه دارد را تعبیه کنید.
اصل پانزدهم :
استفاده از میز و صندلی و مبلمان مناسب تاثیر بسیاری ابتدا بر غرفه داران خود و بطبع بر برخورد آنها با بازدید کنندگان غرفه میگذارد.
اصل شانزدهم :
برای یک حضور موفق در یک نمایشگاه غرفه خود را به یک مکان خاص تبدیل کنید و غرفه سازی نمایشگاه را به دست افراد متخصص دهید تا بتوانند در ایزن زمینه به شما کمک نمایند.

صفحه11 از12